包裝

包裝設計三原則

字號+ 作者/錄入:3d3d 來源:工業設計.中國 2009-02-25 [在線反饋] 我要評論

所謂包裝,不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更
多的人在想盡辦法使之發揮出后一種作用。日本學者伊只卓曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。

    所謂包裝,不僅具有充當產品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更Rar大灣區工業設計網
多的人在想盡辦法使之發揮出后一種作用。日本學者伊只卓曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。 Rar大灣區工業設計網
    醒目 Rar大灣區工業設計網
    包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可Rar大灣區工業設計網
能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質使包裝能出現Rar大灣區工業設計網
醒目的效果,使消費者一看見就產生強烈的興趣。 Rar大灣區工業設計網
    造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,有的酒瓶運用模仿造型,Rar大灣區工業設計網
設計成復雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。 Rar大灣區工業設計網
    色彩美是人最容易感受的,有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素,他們在長期的市場調查Rar大灣區工業設計網
中發現,有的顏色作為產品的包裝,會使產品驚人地不好銷,灰色便是其中之一。他們認為,這是因為灰色Rar大灣區工業設計網
難以使人心動,自然難以產生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色,這是在制作紅、藍、白Rar大灣區工業設計網
、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發現的 。以紅色為例,它所具有的形象數最多,而且是太陽、Rar大灣區工業設計網
火、血液等與生命具有最強有力關系的形象,因此,紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關,Rar大灣區工業設計網
太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山,天就黑了下來,當太陽再度升起的黎明時分,東方的天就變成魚肚Rar大灣區工業設計網
白,這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色,作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣,這種Rar大灣區工業設計網
分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色,盒Rar大灣區工業設計網
上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案,分外雅麗,引人注目。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑Rar大灣區工業設計網
色圖案的牌子,包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”,似一位老人在訴說著久遠Rar大灣區工業設計網
的故事,在一排花花綠綠的酒瓶中,它的獨特風姿十分引人注目。 Rar大灣區工業設計網
    一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從音標和整體包裝Rar大灣區工業設計網
的圖案上立即能識別某廠的產品,特別是名牌產品與名牌商店,包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者Rar大灣區工業設計網
的作用。包裝的材質變化同樣引起人們的注意,山東出口的瓷器禮品,別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱Rar大灣區工業設計網
做包裝,既充分利用了農村富余勞動力,又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質地雅致的工藝品包裝,Rar大灣區工業設計網
比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產“纏絲兔”食品,原來以紅色長方形紙盒做包裝,現在用細細Rar大灣區工業設計網
的竹篾片編成精致的圓柱形容器,獨特美觀,形成令人難忘的印象。 Rar大灣區工業設計網
    理解 Rar大灣區工業設計網
    成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣,還要使消費者Rar大灣區工業設計網
通過包裝精確理解產品。因為人們購買的目的并不是包裝,而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效Rar大灣區工業設計網
的辦法是真實地傳達產品形象,可以采用全透明包裝,可以在包裝容器上開窗展示產品,可以在包裝上繪制Rar大灣區工業設計網
產品圖形,可以在包裝上做簡潔的文字說明,可以在包裝上印刷彩色的產品照片等等。 Rar大灣區工業設計網
   “雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”,透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質地 ,便Rar大灣區工業設計網
于選擇 。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀,用具有能固定刀體的紙盒包裝,使搬運 、銷售方便;盒面上Rar大灣區工業設計網
用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭;底圖是蔬菜與肉類,附以菜刀產地、歷史、質量等的照片與說明,使其悠久的Rar大灣區工業設計網
歷史、上乘的質量得到真實的直觀展現,受到國內外客戶的歡迎。 Rar大灣區工業設計網
    準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應,掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗Rar大灣區工業設計網
的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝,外商懷疑是蘿卜干,自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。 Rar大灣區工業設計網
    相反,低檔的產品用華美貴重的包裝 ,也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美,Rar大灣區工業設計網
醒目的色彩 、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明,對消費者,特別是兒童有著極大的誘惑力,Rar大灣區工業設計網
但很多時候袋內的食品價值與售價相差甚遠,使人有上當受騙的感覺,所以,包裝的檔次一定要與產品的檔Rar大灣區工業設計網
次相適應。Rar大灣區工業設計網
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  文  /  佚名

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